樂(lè)高玩具已成為全球第一大玩具品牌，經(jīng)過(guò)多年積累成功超越了美泰公司。作為一家玩具廠商，樂(lè)高的成功無(wú)疑為整個(gè)玩具行業(yè)提供寶貴的學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，特別是在營(yíng)銷(xiāo)方面，更是如此，清晰定位與產(chǎn)品創(chuàng)新說(shuō)話(huà)，保證樂(lè)高品牌的擴(kuò)大。有評(píng)論家說(shuō)：“作為一家玩具廠商，樂(lè)高在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的成就無(wú)人能及，哪怕是接近的也沒(méi)有?！?/p>

樂(lè)高的成功有多方面的原因，以下就是其中的幾條，以及作為營(yíng)銷(xiāo)者可以學(xué)以致用的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。

1、內(nèi)容背后傳達(dá)理念

正如前文所言，內(nèi)容需要有一個(gè)更大的理念進(jìn)行引領(lǐng)：哪怕已經(jīng)成年，你依然可以施展你的想象力。大人們通過(guò)拼出自己的樂(lè)高小人或模擬場(chǎng)景并將這些分享到“樂(lè)高創(chuàng)造”，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的“想象力”。借助樂(lè)高，大人們仿佛又變回了孩子。

作為一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者，你需要在自家的內(nèi)容中找到想要傳達(dá)的最深層的品牌理念，然后以此為所有行動(dòng)的指導(dǎo)原則。深層內(nèi)涵意義重大，不然營(yíng)銷(xiāo)就有很大風(fēng)險(xiǎn)流于膚淺。對(duì)于你和你的觀眾，到底什么才是真正重要的？

2、圍繞品牌構(gòu)建社區(qū)

在樂(lè)高的網(wǎng)站上，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)其他有相同愛(ài)好的人。這些網(wǎng)站上的內(nèi)容，包括視頻、圖片以及留言板，構(gòu)建起了人們渴望的社區(qū)。

想一想你的公司如何才能將用戶(hù)聚集到一起。在網(wǎng)上，人們總在想方設(shè)法尋找建立起個(gè)人化聯(lián)系的途徑，畢竟光是瀏覽總是缺了一點(diǎn)人情味。

3、將內(nèi)容創(chuàng)造交給你的用戶(hù)

樂(lè)高將創(chuàng)造內(nèi)容的機(jī)會(huì)更多地交給了自己的用戶(hù)，這可以讓用戶(hù)感覺(jué)自己成為了公司成就的一部分，換來(lái)更高的品牌忠誠(chéng)度。

鼓勵(lì)你的用戶(hù)來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，你可以建立社區(qū)、舉行比賽或是鼓勵(lì)投稿來(lái)向其他用戶(hù)展示。

4、用獨(dú)特視角表現(xiàn)當(dāng)下熱點(diǎn)

在社交媒體上，樂(lè)高懂得如何借助當(dāng)下熱點(diǎn)，并將自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)融入其中。舉例而言，他們并沒(méi)有簡(jiǎn)單地寫(xiě)上一句“恭喜威廉、凱特生下小王子喬治”，而是用樂(lè)高搭出了三人的形象來(lái)慶祝這一喜事。

找到讓自己的品牌融入時(shí)下熱點(diǎn)事件的方法，正確的操作可以讓品牌營(yíng)銷(xiāo)事半功倍，這可比按時(shí)更新?tīng)顟B(tài)或是轉(zhuǎn)發(fā)新聞強(qiáng)多了。