嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量問題是中國社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是重大的民生問題。2013年6月，國家九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》， 10月12日， 商務(wù)部辦公廳針對(duì)此意見下達(dá)做好嬰幼兒配方乳粉藥店專柜試行工作的通知。中國正式試行藥店銷售奶粉模式，廣東、北京、江蘇為首啟試點(diǎn)。

作為新西蘭New Milk公司（New Zealand New Milk Limited）旗下奶粉品牌可瑞樂（Keerayla），與東莞國藥集團(tuán)共同攜手，從東莞出發(fā)，正式進(jìn)駐東莞國藥3000多家大藥房。

東莞國藥集團(tuán)是一家頗具規(guī)模的國有控股醫(yī)藥企業(yè)。企業(yè)前身最早稱東莞縣藥品公司，成立于1955年 以質(zhì)量著稱，譽(yù)滿莞邑，惠及人眾，先后兩次被市政府認(rèn)定為東莞商貿(mào)龍頭企業(yè)。2008年更被省工商局認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”。同時(shí)，作為大型國企，東莞國藥集團(tuán)也一直關(guān)注著奶粉行業(yè)，不僅嚴(yán)于利己，更以極高的標(biāo)準(zhǔn)甄選合作伙伴。這次順應(yīng)國家針對(duì)奶粉行業(yè)頒布的新政策，在眾多奶粉品牌中嚴(yán)格審核，最終選擇與來自新西蘭的高端奶粉品牌可瑞樂（Keerayla)合作，共同為打造中國健康奶粉而努力。

從國外經(jīng)驗(yàn)來看，藥店系統(tǒng)是管理最嚴(yán)、質(zhì)量與安全最有保障的地方，能為奶粉提供更好的衛(wèi)生、溫度控制和保管環(huán)境。奶粉進(jìn)藥房政策的核心目的在于能有效的監(jiān)管奶粉安全及流通環(huán)節(jié)，真正從源頭上保證嬰幼兒奶粉的安全性?？扇饦?keerayla)是全球母嬰營養(yǎng)專家New Zealand New Milk Limited旗下著名嬰幼兒奶粉品牌。新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生在一次與生物學(xué)教授沃頓的交流中得到了市場(chǎng)靈感。沃頓教授以他多年在生物學(xué)和食品工程的科研成果得出如下結(jié)論：對(duì)食品生產(chǎn)而言生產(chǎn)供應(yīng)鏈越長、配方越復(fù)雜的產(chǎn)品其成品的營養(yǎng)價(jià)值和安全指數(shù)就越低。

新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生本著這一科研成果，對(duì)NEWmilk重新定位了供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)工藝，按照歐盟原生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)在新西蘭奧克蘭市市依山傍水建立了NEWmilk公司萬畝天然牧場(chǎng)，并對(duì)牧場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了分區(qū)域管理，將天然牧場(chǎng)分割成三個(gè)天然區(qū)域，每個(gè)區(qū)域隔年才可對(duì)奶牛開放一次以保證天然牧草的營養(yǎng)價(jià)值和避免牧草的過度開發(fā)，采用目前世界上最先進(jìn)的濕法加工工藝，牧場(chǎng)和生產(chǎn)線緊挨在一起，擠奶到生產(chǎn)成成品只需要6個(gè)小時(shí)，減少了許多生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及中間中轉(zhuǎn)的時(shí)間，最大可能地降低了奶粉被污染的可能。此種獨(dú)特的管理模式雖然使得NEWmilk公司的奶源產(chǎn)量收到了限制，但是由此苛刻工藝生產(chǎn)的可瑞樂（keerayla）奶粉成為新西蘭高標(biāo)準(zhǔn)奶粉的代表品牌，可瑞樂（keerayla)供給中國大陸的奶粉也僅能滿足5000個(gè)中國寶寶， 成為對(duì)質(zhì)量要求嚴(yán)格的當(dāng)?shù)厮幍昵劳惼放频匿N售明星。

中國對(duì)奶粉行業(yè)的決心體現(xiàn)在新的政策上，這是全新挑戰(zhàn)，更是新的希望。藥店將成為中國奶粉行業(yè)有效的監(jiān)管和良好鋪貨平臺(tái)，唯一的目的就是為了讓中國寶寶健康成長，讓購買奶粉者重新對(duì)奶粉行業(yè)拾起堅(jiān)定的信心。，在正式進(jìn)入藥店銷售系統(tǒng)后，我們相信，與東莞國藥集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的新西蘭可瑞樂，在極好的奶源環(huán)境、鮮牛奶的采集標(biāo)準(zhǔn)、精準(zhǔn)的科學(xué)配方和世界一流專業(yè)團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力下，必將為中國奶粉進(jìn)藥房打下重要的基礎(chǔ)。